在企业的品牌形象管理过程中，品牌的设计风格发挥着重要作用。所谓品牌的设计风格，实质上是指品牌的一种特有的品质或特色形式，是品牌持久不变的要素和表现。它能帮助消费者建立品牌意识，产生品牌认知和品牌联想,帮助消费者区分产品并将品牌内涵和外在设计风格联系起来。从整体上来说，设计风格主要体现在时代风格、民族风格和产品风格等方面；从个体上来说，主要体现在视觉、听觉、触觉和味觉四大部分。从整体上来说，设计风格主要体现在时代风格、民族风格和产品风格等方面；从个体上来说，主要体现在视觉、听觉、触觉和味觉四大部分。

一、整体性设计风格的运用

     文学理论中的风格主要指作家、艺术家的创作个性，而品牌的设计风格则是共性与个性的统一，它有鲜明的个性特征，也拥有整体性的共性内容，这主要体现在品牌设计的时代风格、民族风格和产品风格等方面：

（一）时代风格

     一个时代的科学水平和文化观念、审美意识和价值取向通过设计体现出来就形成了设计的时代风格，手工业时期，设计的时代风格表现为共同的手工业生产方式条件下的产品特征，如追求装饰，讲究技巧等；大工业机器生产的出现，人们更追求设计的功能，它追求简洁造型、功能结构和几何形式等，都充分表明了基于大工业生产条件下人们新的美学观念和文化意识。

（二）民族风格

     设计的民族风格是一个民族的文化传统、审美心理、审美习惯等在设计上的体现，人类的一切设计无不深深打上民族的烙印。民族风格是民族气质和精神的表现，它的形成，往往取决于由来已久的历史沉淀和观念的凝炼，从这个角度来说，它是相对稳定的。但同时，时代风格的影响也为其形成融入了更新和调整的因素，要求它必须以适应时代发展的形象来表现。所以，民族风格也是不断变化的。

（三）产品风格

     产品风格形成了产品特有的精神功能，体现了产品的内在品质与外在质量的相一致相统一的完美结合。作为最基本也是最直接的表现形式，人们正是通过产品风格来认知民族风格和时代风格的，它的形成、变化和发展受到时代风格和民族风格的影响，同时，也对它们的形成具有一定的作用。

     从设计风格的构成内容中已不难看出，设计风格的更替和变化实际上是时代风格、民族风格和产品风格互为作用的结果，在设计实践中，追求树立起完美的风格特征，必须充分考虑到三者的综合影响，有机地转换和调整它们之间的比例关系，从而达到既有特色又不失整体的境界。

二、个体性设计风格的运用

    设计风格的表现，是消费者与品牌接触点的关键因素之一。就个体而言，是由视觉部分、听觉部分、触觉部分和味觉四大部分。

（一）视觉部分——产品造型提升品牌联想度。

     产品和包装造型的作用是非常大的。可口可乐的瓶子造型也成为品牌资产的一部分，不但使消费者产生品牌识别，同时对品牌联想提升很快，产生了巨大的营销效果。一个瓶子竟然变成了一个商标，独有的一种识别。可口可乐公司认为，在全世界只要有人的地方，就有人知道这是可口可乐，其原因就是可口可乐瓶子造型特别容易辨认。辨认的途径是通过风格要素的造型，而不仅仅是可口可乐商标。可口可乐的瓶子造型也被称为“世界上最有名的瓶子”。苹果电脑独特外形设计，立即引起人们的注意并得到人们的认可。因此，营销者的营销目标很快完成。

     作为一种视觉符号，造型同样也是全球化品牌识别的重要来源。造型与品牌名称不同，相对地说，它更容易跨越文化差异，引起某方面特定的品牌联想。如中国万里长城，从某种意义上讲，长城也是中国的某种品牌符号。造型有各种各样的种类，但我们在制定品牌策略时，必须要考虑以下四个方面：

　　① 角形：角形是指那些包含一定角度的物体，而图形则没有尖锐的角。这种类型会产生不同品牌联想。如圆形通常与和谐、温柔、女性联系在一起，而方形通常与强大、坚强、冲突和男性联系起来。

　　② 对称。对称能够产生平衡，它是我们评价一个物体视觉吸引力的主要因素。对称会带来秩序、消除紧张。

　　③ 比例：长方形能拓展视野，因此能抓住更多的场景，产生支配性美感。所以，比例也是另一种影响我们对造型认识的主要因素。

　　④ 尺寸：个性通常融于特定的形状之中，尺寸大的形状就认为强有力、尺寸小我们认为纤细和虚弱。许多企业通过尺寸大小来表现其品牌力度、活力、效果。

     总之，设计风格是整合品牌传播的一种表现，品牌策划者和品牌管理者，应根据品牌策略来建立风格，它能理性地反映品牌个性与共性，从而建立品牌知名度、美誉度、忠诚度和品牌联想度。我们在整合品牌传播策划中，要综合运用设计风格的整体和个体手段。