一个完整的产品概念不仅包括产品实体本身,还应包括与之相关的生产企业,品牌和徽标.生产企业,品牌名称和对应的徽标被消费者的认知度在很大程度上影响着产品营销的效果和成败.为了更好的理解企业名称,品牌名称和徽标在营销中的作用和发展趋势,我们首先要弄明白这几个概念的含义.

        企业名称是指从事物质产品生产或提供有偿服务的组织或者群体的代号,用于和其他从事同样活动的组织或者群体进行区别.在进行企业命名时要遵循易读,易记,体现企业经营内容和内涵的原则,还应该考虑企业的文化理念,所在地理区域等.

         伴随着社会经济的发展,越来越多的企业诞生和新的产品推出, 如果每种产品都用不同的品牌,那么就会有越来越多的品牌在市场上销售,这就会造成消费者在购买产品时产生困难.并且由于一些生产者在制定企业识别系统时,没有充分考虑到简洁,易记,同一的因素,出现了一个企业有几个甚至几十个品牌名称和品牌标志的情况,这些往往造成了消费者选择的困难和企业推出品牌时花费巨额的宣传费用.