品牌VI与企业VI,首先是针对的对象由很大的不同:企业VI针对的主要是与企业直接打交道的小众群体,比如经销商、供应商、政府机关……等;而品牌VI针对的主要对象是消费者、是大众。
更主要的是接触的有效半径不同:企业VI、CI要解决核心课题的首先是直接的小众接触,关系更紧密、但面对面为主的接触面毕竟有限;品牌VI、CI要要解决核心课题的是间接的大众接触,关系更松散、但效应更广泛。品牌VI与企业VI,“有效半径”大不相同,担负的市场职能也有很大的不同。
企业VI与接触到的是消费者与不同的群体,企业是重视消费者的品质保障与企业的发展,消费者更重视是品牌形象与强势品牌,而我们讲究企业形像同时对企业发展企业的形像而做改观,才能导入品牌的VI。