随着中国市场经济的发展，企业想在激烈的竞争中获得优势，必须通过现代设计树立品牌形象， VI就是树立品牌形象的最有效手段。
那品牌是什么？VI又是什么呢？品牌是企业发展的最大资产。“企业的牌子如同储蓄的户头，你不断通过广告累积其价值便可尽享其利息。”这是美国万宝路香烟总裁马克斯韦尔对品牌的精辟见解。万宝路的金字招牌每年可以给万宝路企业带来30亿美元的收人，全球销量第一的万宝路牌子其价值已达200亿美元。可见品牌有着沉重的含金量。

   品牌商品，是指品牌商标的产品。商标是商品生产者为了使自己的产品能与其他同类产品相区别而赋予商品的专门标记。这种标记一般可用各种文字或词汇来命名，如洗衣粉中的“碧浪”、“汰渍”、“奥妙”等等。商标还可以用专门的图案形象为特别标志，这样，人们就能够通过商标的名称和图案标志识别商品的不同。由此看来，商标也是区别商品不同的显著特征。

   当某一商品的商标成为品牌商标，也就是成为众所周知的商标，这一商品就成了品牌商品。某一商品一旦成为品牌商品，就会成为竞争力强、销售量大、销售范围广的商品。在市场行销的竞争中，品牌商品就像武艺高强、以一当十的英雄一般，打遍天下无敌手。名牌商品也如同取得了行销“通行证”一样，在市场上纵横驰骋，不断地扩大市场的占有份额。在当今的市场上，尽管品牌商品的售价要比非品牌商品高一些，但是品牌商品总是有购买能力的消费者的首选目标。　　
VI是企业视觉识别系统，它是企业品牌工程中形象性最鲜明的一部分。VI的运用有严格的要求和一些必须遵守的原则。
  
  现代VI是共通的符号，语言来传达信息，要求是统一的、一致的、连续的。这也是VI特别强调的一点。这蕴藏着更大的一个原因，我们VI投资，对无形资产的投资都希望是可积累的，不能是中断的，否则前功尽弃。在与消费者的沟通中，不能有任何混淆，在基本的要素上要保持一致、统一和连续。国际大品牌如要在基础要素上做改变，任何分支机构都没有权利，决定权在最高决策层，因为在他们看来这是一个关键的问题。这就是为了保持沟通的连续持久性、有效性、积累性。