受到金融海啸的震荡，许多产业大砍广告预算，显现产业的盛衰将直接影响广告投入意愿。

   根据调查结果显示，受到景气影响，广告主无不审慎考虑广告预算的投资报酬率和ROI比值，而手机网站营销相对较低的预算及更为精准的接触率，使得有一半以上的广告主选择了手机网站营销。展望明年，四大传统媒体及公关活动的使用意愿大幅衰减，而数字媒体广告后势持续看涨，除网络营销仍是广告主最爱之外，手机网站营销成长幅度最高。

   手机网站营销和手机广告最大的优势在于个人化程度高且可随身携带，因此到达率高、目标精确、且信息传递速度快；对于广告主而言，不仅成本低，还能正中目标客群，不失为一个投资报酬率高的媒体。目前类型仍多集中在文字短信型广告，为扭转其垃圾邮件形象，掌握内容相关性、适地性，最好能经由消费者同意，将是其后势发展的重要关键。

   就手机网站营销的类型来看，文字短信型广告当道，其采用率高达95.5%，这和其成本和技术门坎较低有关，且为一般手机皆能接收的广告类型，但也因着SMS广告的泛滥，渐渐被视为垃圾邮件，而降低了其广告效度，未来朝向多元、创意的广告类型发展，势在必行。

   无线营销工具与无线营销的实践

1．短信 会员短信：经许可的群发或单发，量有大有小，单向，如物业对业主的群发

　　2．彩信 会员彩信：经许可的群发或单发，量有大有小，单向；
　　3．WAP网站（手机网站）

　　4．无线搜索

　　5．手机电视

　　6．手机游戏

　　7．信息名址

　　8．二维码

　　9．手机报

　　10.其他

   手机媒体的核心特点就是互动，这个核心特点也是做好无线营销的关键点，也是做好手机广告的关键点。何谓互动？互动就是参与，是人的参与，是人在自由的状态下参与。有了用户的互动参与，才真正体现出了“科技以人为本”的理念。所以，不管是短信广告、彩信广告、手机报广告、WAP广告，都摆脱不了互动这个特点，一旦对用户参去强制性，用户就会联合起来反抗。其实互动包含两层含义，一是与用户的互动，二是手机媒体与其他媒体的互动。这两点都要同时抓，并且都要硬才可以。手机媒体在今后能够激发传统四大媒体的互动性，这对于开展无线广告和无线营销来说是非常重要的。由于手机媒体可以与报纸互动、与电视互动、与广播互动、与互联网互动。所以在几乎跟所有的平面传播媒介进行互动情况下，无线广告的开展和实施可以达到四两拨千斤的效果。

   手机网站营销媒体，为品牌和消费者之间，已经提供了一个对话的渠道，而现实情况是，很多品牌，特别是一些跨国公司的国际性品牌，都有依赖（广告代理公司）进行市场推广的习惯。如果品牌足够强大，它们还会根据广告（硬）、公关、事件等不同的业务链选定不同的广告代理公司。通常，品牌们会对（广告代理公司）提出一个比较模糊的要求，由后者完成从策略到策划一系列的PPT，然后交给媒体或者执行公司去执行（传统意义上无非就是发布个广告，或者举办个什么会议）。按照一对多的传播模式（我更愿意称之为宣传），这根业务链是没有问题的，因为事实上，品牌们对所谓的反馈，更多的是来自产品销量是否提升。至于受众看到这些信息后其他的态度（比如意识里是否有这个品牌了，或者对品牌的美誉度），品牌们其实并不关心（这句话我一点都不危言耸听）。至于消费者和品牌之间的对话，一张报纸，一个印刷品式的网页，又怎么能成为对话的传播渠道呢。

    随着能分析消费者行为并与之产生互动，或精确测量广告阅览人数的技术愈来愈成熟，手机无线营销吸引了广告主的兴趣，成为未来看俏的数字媒体之一。总而言之，在这一波手机网站营销数字媒体兴起之际，谁能快速掌握客户需求，谁就能站在市场最有利的位置带领风潮。