1.包装设计没有显现出企业产品的销售主张

产品通过包装设计可以满足消费者的诉求以及归属，而当一个产品的包装设计缺乏主题时，就很容易在激烈的市场竞争中输给有主题的竞争对手，这是产品的销售主张受到抑制。

2.包装设计的图案与产品的内涵南辕北辙

有的企业产品的包装设计是由印刷厂承担的，而印刷厂的设计能力往往参差不齐，一些小印刷厂的设计通常令人大跌眼镜。

3.产品的包装设计华而不实

一些企业的产品为了达到差异化销售的目的，往往习惯走“捷径”，即不通过产品本身形成差异，而是通过包装设计的“豪华路线”来形成差异，结果却得不偿失。

4.产品的包装设计不符合消费者的行为习惯

国内某个牌子的功能型饮料，其目标消费者是运动量大的人，而其包装材料却使用的是玻璃瓶。这里就有个问题了，玻璃本身是易碎品，处于对自己身体的保护的行为习惯，玻璃瓶的功能型运动饮料显然很难受推崇。再则，一些野外休闲食品在包装设计时往往忽略了一个问题，就是包装的过重，很多产品由于重量大或者不便于携带，或者包装容易变形而失去了更多的市场机会，这些都是忽略行为习惯的结果。

5.产品的包装设计与时代的潮流格格不入

如今的产品包装设计虽然是企业行为，但是切实存在着潮流现象，如环保包装的悄然流行就不可以等闲视之。环保包装最直接的反映了企业对消费者的关注程度，这样的企业容易得到消费者的认同。