标志的标准符号性质，决定了标志 的主要功能是象征性、代表性。在人们的心理上，习惯于将某一标志与其所象征和代表事 物的信用、声誉、性质、规模等信息内容联系起来。

１、信誉保证

商标代表了商 品生产，经营企业的信誉，是商品质量的保证。

２、区分事物

商标在视觉图形上 的个性化特征，成为消费者选择和购买商品时的重 要依据。

３、宣传工具

对于商 品及商品的生产和销售企业而言，商标本身就具有信息浓缩的广告作用。同时也有利于强 化商品和企业的品牌地位，增加其商品对市场的占有率。犹其在现代企业经营策略的“CI ”理念中，更强调以商标为核心，构建完整的企业形象识别体系。企业可以商标为工具， 通过创著名品牌扩大商标的知名度，提高商标的美誉度，从而使商标在激烈的市场竞争中 ，能够起到无声的产品推销员的促销作用。

４、监督质量

商标的信誉是建立在商 品质量基础之上的。商品质量的好坏，将直接影响商品的信誉和企业的形象。因此商标具 有监督商品质量，促进优质商品生产进一步发展的作用，制约劣质和过时商品生产的作用 。商标的这种监督质量的功能，可迫使商品的生产者为了维护商标的信誉，必需持续不断 的努力提高产品的质量及服务质量，并不断的开发出受消费者欢迎的新产品。

５、维护权益

在市场经营活动中，品牌本身就是一种无形资产。商标的知名度、美誉度越高 ，商标的含金量也就越高。在市场竞争的规则中，商品的生产企业，可通过注册商标的专 用权，有效的维护其企业和商品已经取得的声誉、地位；企业可以注册商标为依据，利用 有关商标的法律，保护企业的合法权誉和应得的经济利益不受损害。

６、装饰美化

标志具又装饰和美化的功能，这一功能在商标的使用中犹为显著。商标在商品包装造 型的整体设计中，是一个不可缺少的部分。形式优美的商标可“画龙点睛”的起到对商品 装饰美化作用。对于社会而言，对标志的审美和设计水平，既可反映出一个国家，一个地 区的文化传统和社会意识，也能从侧面反映出一个国家、一个地区的艺术设计水平。