A 基本专业素质
广告表现是以达成行销活动为目的的一种手段,它与纯粹艺术创作不同,因此,广告设计人员除了高人一筹的审美本能(sense of beauty)之外,更应具备随心所欲,敏捷完美的美术或文章表现能力,以及对市场动向敏锐的感受力和对群众心理深刻的洞察力。因此,对视觉表现要有敏锐的感受与判断。
B.较宽的知识面
一个广告设计人员必须具备专业知识与技能,包括广告学、广告心理、广告媒体、广告表现、广告调查、广告计划、广告文案、美术设计、摄影录音、节目制作等等。
另外在文学、艺术、哲学、史地、科学常识、生活常识等方面,都应具备较好的基础。同时对瞬息万变的生产、流通、消费、流行这些市场现象以及经济、文化、人口等等问题都要有确切的了解。
一个杰出的设计员,还要能创造新知识。以电冰箱为例,在日本,从前的电冰箱是以“冷冻仪器的常识”来推销,现在是以“能储存一星期的食物”来推销,更进一步将以“美观的家具”来促进销售。
C.知识的发挥
知道事物,这是知识。把所具备的知识完全消化,随时运用,使之成为有助于人生的东西,这才是智慧。以乳牛的情形来做譬喻。乳牛将牧草吃下,这好比是吸收了知识;乳牛将牛奶分泌出来,这就是智慧的发挥。
知识必须升华成为智慧,而这个智慧被运用在实际目的上,这才是真正有用的学问。
D.团队精神
纯粹的艺术家或许可有孤芳自赏的想法,但广告作业则必须透过组织的力量,以集体创作的方式完成。这里所谓“为人态度”就是:一个广告设计者有否承认自己能力之不足,而请人协助的雅量,当作品受到别人批评时,能否虚心地自我检讨而谋求改进。所以说,虚怀若谷的涵养,是设计人员必备的条件之一。
E 善于沟通
良好的人际关系对于广告设计者重要,一方面它是帮你充分发挥才能的基础,另一方面也可以使你信息灵通.搜集信息和资料最简单的方法是多听、多问、多收集,这对你大有好处。善于沟通并不是要喋喋不休的说个不停,沉静的性格照样可以获得良好的人际沟通,真诚才是最好的人际沟通的条件。
F 成本意识
商业广告主要是进行商品的推销,是一种商业行为,所以还得要有做生意的眼光与思考。这需要在实际工作中培养和锻炼。
总之,做为优秀的广告设计人员的条件是:基本素质良好,知识技能高超,智慧运用灵活,为人态度坦诚。另外必须具备三种能力:即指导的能力,要能够指导自己的部属,甚至指导客户。技术能力,就是随心所欲的表现能力以及完成工作的技术能力。研究能力,要肯下工夫不断研究。