平面广告可以利用视觉元素（文字、图片等）来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。平面广告设计最重要的是创意构思，一个好的广告设计可以让大家深刻记住内容。平面设计的好坏除了视觉效果之外，更重要的是能否准确地将诉求点表达出来，能否达到广告主营销预期的效果。平面广告设计创作前的策划阶段，应科学运用市场营销SWOT、4P、4C等理论对广告主的广告内容作出分析。
      通过SWOT分析，可以确定广告主的企业优势和机会在哪里，例如某摄影工作室做促销广告，其优势是其个性化作品和细腻的人性化服务，当然在广告素材应选择个性化作品做展现和宣传其细腻的人性化服务。而其图片不应选择其店堂门面照片，因为工作室的劣势恰恰就是没有其它大影楼的豪华接待空间，如果选择店堂照做广告材料，就是拿自己短和别人长处比，其广告效果必然适得其反，同时，在文案方面也应避免涉及自身劣势的文字。所以，缺乏营销理论的平面设计者很容易犯此类低级错误。
      在展现其环境优势的同时，应通过有效广告语表达其服务理念或服务特色。缺乏创意思维的广告不能称其为广告设计，广告有很强的功能性，最基本的功能就是传递信息，这个信息如何传递和传递哪些内容就是创意思维能力。现代的广告已不仅是简单的告知功能，独到的创意思维，恰如其分的表现，是一则广告成功的关键。因此，营销理论对平面广告设计的创作有很强的指导作用，这方面能力的培养具有很强的专业性。在变化多端的市场营销活动中，平面广告的设计并无固定形式，一旦落套成型必将失去其营销本质作用。只有合理运用市场营销理论创造性的策划，才是广告设计成功的关键和保障。通过市场营销理论找出市场空白点和营销空白点，通过产品定位、品牌定位、营销活动的形式、广告定位、广告语言、广告表现、广告媒体等方面综合分析后进行创作设计，使得消费者接受信息后能引起注意、激发兴趣、刺激欲望、加强记忆、诱发购买。
      消除庸俗的平面广告设计，提高平面广告的营销作用力，是每一个广告公司和广告设计人员应尽的责任。加强对广告从业人员的营销知识的培训和普及，是提高广告行业综合素养的有效方法之一。