中西方的消费者也同样有着许多的人性共通点,如家庭的亲情、社会的秩序、教育的重视等等,这些类似的价值观,会引发雷同的广告情节与诉求。简而言之,从人性这个基本点衍生出去,配以不同的文化观和技术手段,中西方广告可以各自各精彩
汽车广告在近五年的发展一日千里,影视、户外、报纸、杂志、地铁、互联网、分众媒体及新媒体上发布的广告比比皆是。从汽车广告里,可以看到一个广告的小世界。而从中国与西方的汽车广告里,也同时可以探讨东西方广告创意的差异。
那么,中国广告与西方广告到底有什么区别?这是一个老生常谈的问题。文化背景的不同、需求物质优先次序的不同、欣赏口味的不同等等,都会造成中西方广告的差异。但是,中西方的消费者也同样有着许多的人性共通点,如家庭的亲情、社会的秩序、教育的重视等等,这些类似的价值观,会引发雷同的广告情节与诉求。简而言之,从人性这个基本点衍生出去,配以不同的文化观和技术手段,中西方广告可以各自各精彩。我们要做的就是看如何取长补短。
原因在于,我们的创意人一味追求大场面和大制作。但西方的广告在每天的生活中寻求不同的点子,并用一些轻松有趣的方式表达出来。国外的广告故事并非都是写实生活,但是信息背后的细节却很真实地反映人性。我们的广告经常教育消费者这样做或者那样做,令消费者和品牌间的距离越来越大。国外的广告是尽量靠近消费者,令他们很向往地参与。我们的创意人只是注重形式和执行,而掩盖了创意。我们的创意人常常满足于“蜻蜓点水”,而不深挖。而国外创意却是深挖一个点并且放大。我们通常在一个30秒广告里说很多东西,但是西方广告常常只说一个信息。
我们到底欠缺了什么?归纳如下:1 . 缺少幽默感的表现与手法2 . 内容、剧情难以触动人性引起共鸣3 . 信息不够清晰4 . 整体新鲜感不足5 .制作技术缺乏专业完善处理(文案处理、整体设计效果、专业摄影、脚本、拍摄、剪接、后期、特别效果等等)
知己知彼,方可百战百胜,希望通过对东西方广告创意差异的探讨,能帮助我们更好地整理思路和方向,从而创造更出色、更有创意、更让消费者感动、更让受众津津乐道的好广告创意。
国内受众的广告偏好:名人参与的重要性。不主张用西方的面孔,也是对幻想的行得能, 是对中国人喜欢看直接易懂的广告。在每个企业的开端发展、结局。是中国消费者追求奢华,优雅浪漫的习惯的广告,中国消费者喜欢看正面而又具有创意的东西,负面的东西对他们是无效的。