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汉字在现代海报设计中的应用
世纪华联 | 2011-12-01 23:38:27 | 阅读:9954
     平面设计是一门视觉的艺术,汉字是平面设计的重要元素之一,具有指示、说明的识别作用。 而汉字的图形化特征又进一步扩大了它的功能,使其还可以充当图形元素。单纯的图形因为汉字的加入而极大地丰富了设计的语言。
 

  汉字作为图形元素具有双重性,比单纯的图形更富于表现力和视觉冲击力。首先字意本身就是最明确、最有说服力的,具有信息传递的准确性与直接性等特点;其次,汉字的图形化特征,使汉字从字意的传达到图形的传达成为可能,并具有极强的可塑性。汉字在图形中的转化,可以加深人们观赏的视觉印象,增加其直觉趣味,并使汉字的内容含义通过其结合的招贴设计主题多方面地表达出来,将其所表达的意念强调化、提示化、个性化,让人们感受到招贴艺术的品位和魅力。例如,在平面设计中,可以把汉字进行各种编排:既可成面,全篇铺陈;又可成形,随图形的外轮廓变化;还可成线,流畅自如。
 
 
  汉字在具有图形一切特点的同时,还具有图形所无法替代和表达的东西。 这在海报设计中尤为突出。海报是象征性、概念化的视觉符号,是最简洁与抽象的语言,可以表达复杂与深刻的内涵。而汉字本身深厚的文化底蕴也在演变过程中更加提纯并简洁。 二者在表象上具有共同点(即都是高度抽象的概念化符号), 这使得汉字成为除图形外最符合海报设计需求的设计元素。
在生活中,汉字的图形化特征越来越被重视和发掘,并在标志与海报中设计广泛应用。例如“中国银行”的标志设计:首先,作者使用了中国特有的古钱币作为标志的主体。看到这样的圆形方孔的钱币,自然会联想到中国。一个“中”字也代表中国之意,竖笔在“口”字中间断开,外围一个正圆包围,整体形成了古代圆形方孔钱,暗喻货币流通的意思,简洁凝练、识别性强。同样,“中国工商银行”的标志也有异曲同工之妙,标志把“工”字设计成空心字,围绕字体轮廓描边,两头断开与底色成一整体,体现流通之意。形式上对称而不呆板,虚实相生、对比丰富,既是汉字又是图形。用现代手法将浓淡虚实的意境融入字体中,笔画间的取舍和借让表现出作者对汉字字型的把握独具匠心,个别字虽不易辨认,但稍加品味即可认出,顷刻间会平添几分意趣。
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